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Filosofía Global - Actuación Local

Visa es una sociedad global, propiedad conjunta de las más de 21.000 instituciones financieras Miembros a nivel mundial. Su filosofía es global, pero su actuación es siempre local. Todas las tarjetas Visa se emiten localmente y todas están respaldadas por una institución financiera local.

Aunque la marca, reputación y alcance de Visa son globales, su estrategia como corporación internacional le permite responder a las necesidades específicas de sus Miembros a nivel local y regional.

Al reconocer el hecho de que cada uno de los mercados a los cuales presta servicios presenta un enfoque distinto del uso de la tarjeta de pago por parte de los consumidores, Visa da a cada uno de sus Miembros la flexibilidad necesaria para comercializar sus productos y servicios Visa de la manera que pueda resultar más atractiva y eficaz en su mercado local. En muchos mercados de Europa y Asia, por ejemplo, las tarjetas de pago se utilizan como tarjeta de débito y no como tarjeta de crédito, mientras que en los Estados Unidos y otros países se utilizan preferentemente como tarjetas de crédito.

En la actualidad la administración regional de Visa y sus instituciones Miembros están concentrando sus esfuerzos en el mercado de productos y servicios básicos en algunos países de América Latina y el Caribe, Asia y Europa Oriental, donde el concepto de la tarjeta bancaria es relativamente nuevo para los consumidores.

Por contraste, en los Estados Unidos, Japón, Gran Bretaña, Francia, Canadá y muchas otras naciones donde los sistemas Electronicos de pago están bien establecidos, Visa orienta sus esfuerzos hacia la expansión mediante la promoción de nuevos productos como la tarjeta Visa de Oro, también llamada Visa Premier en algunas regiones, la tarjeta Empresarial, las tarjetas de marcas compartidas y las de acceso a depósitos. En estos países, Visa también ha penetrado con éxito nuevos mercados como el de las telecomunicaciones y los servicios médicos, asi como industrias que generan altos volúmenes de ventas, como los restaurantes de servicio rápido, las estaciones de gasolina, los supermercados y pequeñas tiendas de víveres, así como los mercados dominados tradicionalmente para los cheques y efectivo.